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Acheter des marques – Quelle place la marque occupe-t-elle dans le fonctionnement de l’entreprise ?
Il y a trois éléments fondamentaux à prendre en compte lors de l’achat d’une marque. Ce sont : quelle est la place de la marque dans le fonctionnement de l’entreprise ?
Tout d’abord, si vous deviez trouver une marque de peinture dans votre quincaillerie locale, serait-elle dans la toute dernière allée ? J’en doute. Elle occupe une place très distincte dans le fonctionnement de l’entreprise et cette place se trouve généralement au niveau de la direction de l’entreprise.
Ensuite, quelle est la performance de la marque sur le marché ? Fait-elle des bénéfices, perd-elle de l’argent ou se situe-t-elle quelque part entre les deux ? Comment se situe-t-elle par rapport à d’autres marques dans le même créneau ? Est-elle meilleure que la plupart des marques à certains égards ou pire à d’autres ?
La troisième chose à prendre en compte lors de l’achat d’une marque est de savoir si la marque est bonne en termes d’historique. Une marque avec une histoire riche et un système de soutien solide sera toujours plus performante qu’une marque sans histoire ou sans système de soutien solide. Certaines marques qui apparaissent à des moments différents et qui ont des systèmes de soutien différents peuvent être bonnes.
Cependant, certaines marques se contentent de faire leur travail et ne se soucient pas de leur histoire. Ces marques se trouvent généralement dans des industries haut de gamme qui ont une histoire solide. Lorsque vous achetez une marque de ce type, il est important de prendre en compte non seulement les systèmes de soutien, mais aussi l’histoire de la marque.
Depuis combien de temps le groupe existe-t-il ? La marque a-t-elle encore la capacité de se produire ? A-t-elle changé au fil du temps ? La marque est-elle toujours pertinente ou a-t-elle été remplacée par une marque plus moderne ?
Lorsque vous achetez une marque, vous devez tenir compte des trois questions ci-dessus pour déterminer le statut de la marque. Vous devez réfléchir au statut de la marque dans l’entreprise dans laquelle vous travaillez, puis vous devez réfléchir au statut de la marque dans le marché plus large.
Pensez donc à ces trois éléments lorsque vous achetez une marque. Quelle place la marque occupe-t-elle dans le fonctionnement de l’entreprise ? Et quelle place la marque occupe-t-elle sur le marché au sens large ?
Ces deux choses sont extrêmement importantes dans le fonctionnement de l’entreprise dans son ensemble. Si une marque n’est pas performante sur le marché, elle peut avoir un effet négatif sur l’ensemble de l’entreprise, qui aura à son tour un effet négatif sur l’entreprise.
Si une marque est performante, alors elle a une forte présence sur le marché et les gens seront attirés par la marque et l’achèteront, quel que soit son statut. Si la marque est performante sur le marché, elle aura l’air de bien se comporter sur tous les marchés. Cela signifie que les gens achèteront la marque, quel que soit le statut de la marque.
Si la marque n’est pas performante, alors elle ne l’est pas sur tous les marchés, et elle peut être mauvaise à certains endroits et moins bien à d’autres. Elle peut avoir de mauvais résultats dans certains endroits et de bons résultats dans d’autres, et encore de bons résultats dans d’autres.
En tant que responsable de la marque, vous devez décider où la marque va bien se porter et où elle va mal se porter. Cela dépendra de l’entreprise que vous dirigez et du type de clients que la marque visera.
Le responsable de la marque doit réfléchir à ces éléments lorsqu’il achète une marque et à la manière dont la marque se comportera sur le marché. Il doit avoir une vision claire de la place de la marque dans le fonctionnement global de l’entreprise et de ses performances sur tous les marchés. Lorsque vous achetez une marque, vous devez comprendre l’importance du statut de la marque.
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